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来源：
以上数据来自2008年2月Forrester的调研，样本量超过5000人。Josh Bernoff在“People don’t trust company blogs. What you should do about it.” 披露了这些数据，详细报告可免费注册后下载。

Josh Bernoff提供了进一步的数据和建议：

• 在经常阅读博客（至少每月一次）的人里，有24%相信公司博客。在自己也写博客的人里，有39%相信公司博客。
• 事实上，那些相信公司博客的人，是消费者中最容易相信别人的人。他们不仅相信博客超过消费者的平均水平，他们相信所有事情都要多一些。
• 这一结果并不令人吃惊，因为一般来说人们并不相信公司。他们为什么要相信企业博客超过公司新闻或广告呢？

问题：
那公司为什么要写博客呢？
这不是让你放弃写博的托辞，这是一个让你深思怎样和为什么写博的请求。
这意味着，如果你写博客，你的目标应该是建成这样一个博客，使人们说：“我喜欢它——我并不认为这是公司博客。”

怎样写：
专门写公司和产品的博客，就只能得到这么低的信任。所以，不要那样写博客。你的博客应更多关于你的用户，而不是关于你。
如果你打算成为用户的一个思想领袖和助手，你博客频繁讨论这些用户的问题和解决，那你就能得到信任。
如果你已经为用户建立了社区，你公司需要在这个社区里有个声音，那博客是满足这一需求的天然手段。
如果你有大量的fans，那就为他们而写博。
你当然也能写博客只是记录有关你的公司，但如果你这样做，就要认识到，你在玩防御，人们通常也就不会相信你。

/*
在Forrester的详细报告中，还有一些有意思的数据：

• 相信企业博客的人：男性49%，平均年龄40岁，平均年收入85200美元，大学以上学历占42%；
  不相信企业博客的人：男性52%，平均年龄44岁，平均年收入80400美元，大学以上学历占48%。

最后还有企业博客的建议：

• 诚实和透明的博客将会受到关注。
• 博客提升了你员工的曝光度(visibility)，万一他们离开，你要有个计划。
• 利用Twitter作为博客的入口和推广工具。

*/

（昨日美国、法国、中国的广告ARPU中，中国的数字打错，已修正，中国所有媒体广告按总人口平均是265元人民币/人。抱歉。）

注：
* 英国网络广告数据见：英国网络广告和搜索广告(2007-2012)，网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics。
** 德国网络广告数据见：“２００７年德国网络广告市场的销售额从２００６年的４．８亿欧元上升到了９．７７亿欧元”，考虑到“2007年，美元兑欧元下跌9.5%，至1.4588兑1欧元”和Google提示的“1欧元 = 1.3705 美元”，粗略算欧元兑美元1.4，那2007年德国网络广告收入为13.7亿美元；网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics。

据实力传播前不久的数据，2007年德国、英国的整体广告收入列全球第三、第四位，分别为257.58亿美元、254.33亿美元；其总人口各为0.8240亿（来源）、0.6078亿（来源）；那整体广告的ARPU就是312.6美元/人、418.4美元/人。

/*
英国、德国的整体广告市场相差不大，但网络广告相差不小。
英国网络广告ARPU（126美元/人）不仅领跑欧洲，甚至超过了美国（117.7美元/人）。德国、法国的网络广告ARPU差得不多。
*/

注：
* 美国网络广告数据见：美国网络广告明年现低点后再加速？（还可以参见这里），网络用户数据见：North America Internet Usage Stats - Population Statistics。
** 法国网络广告数据见：法国网络广告仍在增长，网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics。
*** 中国网络广告数据来自易观见“报告称2008年中国网络广告市场规模达111.2亿元”（易观网站也能搜索到相关数据），网络用户数据来自CNNIC的调查。

另：
2008年，就网络广告占所有广告的比例，美国是8.8%（来源），中国大约3%（前三季度内地广告市场达2604亿，粗略推测全年约3500亿人民币）。

Update:
就所有媒体广告收入分摊到总人口的人均数据方面，美国达977美元/人（广告收入见这里，人口数见搜索），中国约265元人民币/人365元人民币/人（人口数见搜索）。

Update2:
抱歉，昨晚匆忙，打错数字，中国内地广告市场推测今年大概3500亿元人民币，总人口13.2亿，除下来是人均265元。

eMarketer的报道“French Digital Ad Spending Still Growing”有些法国的数据，记录如下：

在法国，就像美国和英国一样，看来网络广告比其他媒体对经济下滑更有抵抗力。2008年，互联网将是有重大增长的惟一广告渠道，其中显示和搜索广告的开支将达9.13亿欧元——比去年增长23.4%.

法国网络广告的增幅，已从2007年的增长35.2%有所下降。无疑，由于市场变得更为成熟，网络广告开支的增长速度会减慢。但恶劣的金融条件，也对网络广告有打击。

懈怠一段时间后，终于把网摘从365key搬迁到Google Reader，原来的365key已不再添加新的收藏，如有兴趣请访问和订阅我在Google Reader的分享。在这个space的首页上，也能看到这些网摘。

原文见eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign（一个月后将进入收费归档区），以下为翻译：

*注1：关于Technorati今年的博客状况调查，参见WebLeOn的“Blog是不是已经走向没落？”

**注2：这是个有关优惠券的调查，参见“优惠券重受青睐，近半消费者打算削减假日季节的开支(Coupons Make a Comeback as Nearly Half of Consumers Plan to Spend Less This Holiday Season)”，与上文相关的数据是：

原帖见seopher的“The 10 best viral marketing campaign videos” ，建议看原帖，作者有不少点评（题目是10个最好的视频，帖子里却只写了9个，这个老外数学不好）。

1. Blendtec - Will It Blend?
这个活动无比吸引人，是因为人们爱看坚固昂贵的东西被这个搅拌器化作灰尘。搅拌iPhone和iPod的视频都达到了近600万访问。Will It Blend网站。

2. Honda - The Accord "Cogs"
Honda的营销团队经常有让人记记得牢、立即能识别的广告，使人们乐意互相转发这个广告。如果 Honda能在广告上如此细致入微，那车想必是精工极致。

 
（YouTube上的“Honda Accord Commercial”，2006.2.27上传，观看次数101万；
YouTube上还有个“Honda Ad”，2006.1.22上传，观看次数近98万。）

3. Guitar Hero - Bike Hero
一个家伙把脚踏车当做吉他英雄的控制器一样，骑车沿着邻里街坊的一条轨迹绕行。完全没有品牌化，就像一个人出来转转这么做，与一般的用户产生内容很难区分，处理得很巧妙，要不提醒就好像不是病毒营销。

 
（YouTube上的“Bike Hero”，上传于11月18日，仅两周观看次数已超过155万。）

4. Burger King - Subservient Chicken
最早的病毒营销之一，源于其交互性，你在文本框里写要求小鸡怎么做，它似乎就会怎么做。有300多种不同的指令可表演，上线24小时访问有百万，一周内达2千万，一年得到1400万独立访问者，帮助汉堡王推广三明治。其成功令业界仰视，展现了病毒营销的力量。
见：Subservient Chicken

图片来源：Designing Breakthrough Products: Going Where No User Has Gone Before
另外，还可以Google到很多各种动作表演的图片

5. Nike - Ronaldinho Golden Boots
无疑由Nike创建，意图明显，虽然Ronaldinho的表演非人力所能为，也没人会信，但仍是好的病毒营销，因为你会想给朋友们看。

 
（YouTube的“Ronaldinho: Touch of Gold”，该视频2005.10.20日上传，已被观看2622万多次。）

6. Transport for London - Do The Test
伦敦交通部门创建了这个视频，绝对惊奇的病毒视频。当你再看一遍时，才知道忽略了什么。视频所宣扬的极为重要，而且表达出色。见：Do The Test。

 
（YouTube上的“Test Your Awareness: Do The Test”，2008.3.10日上传，已被观看527万多次。）

7. Cadburys - In the Air Tonight Gorilla
大猩猩坐在鼓后聆听Phil Collins得"In the Air Tonight"，猛然随着音乐打起鼓来。这个广告网上表现很好，提高了品牌认知，且ROI高。

 
（YouTube上的“Cadbury's Gorilla Advert Aug 31st 2007”，2007.8.31日上传，观看次数320多万。）

8. Jack Links Beef Jerky - Messin with Sasquatch
几个家伙恶作剧野人，简洁利落，没有过度夸张，玩笑不过分，很适合转发，获得了百万观看量。没有重量级的创意或视觉效果，但作为推广产品的病毒广告很管用。见：Messin' With Sasquatch。

 
（YouTube上的“Sasquatch Shaving Cream Prank”，2006.7.10上传，观看116万多次。）

9. Honda - Difficult is Worth Doing
精心设计的病毒广告，显示了他们在这个广告上投入的时间和努力，也暗含他们对产品付出的时间和努力。Honda不需要广告卖车，只需要证明他们有多好。
视频见：Difficult Is Worth Doing - Live Honda Skydiving Advert HQ!

/* 创意，视觉，分享，还有意义（如Transport for London的那个）。
最后一个视频未提供嵌入object代码，YouTube页面提示“按请求禁止嵌入(Embedding disabled by request)”，不知上传者/Honda这样做的原因？版权？但，没有嵌入代码，就没有了病毒传播效果，该视频的观看次数只有8.5万。 */