美国直复营销协会(DMA - Direct Marketing Association)5月1日发布了"New Media Emergence in DM & Brand"报告，对汇聚所有营销的Web 2.0平台做了调研（注：样本数160）。主要内容有：

• “Web 2.0为整合直复营销和品牌提供了天然的平台。它使得营销人员能建立起与每个消费者的实时对话。它让营销人员及其消费者共同工作，通过创建内容，来增强品牌意识(brand awareness)、提高品牌影响(brand perception)，以及产生销售和商机(leads)。”
• 调查发现：
  • 用得最多的Web 2.0工具并不是品牌创建最有效的(The most frequently used Web 2.0 tool is not the most effective for brand building)
  • 用得最不充分的Web 2.0元素是博客和用户产生内容(The most underutilized Web 2.0 elements are blogs and user generated content)

MarketingCharts.com对该调查也做了报道：

• 尽管相对较新，Web 2.0显然已被认同是一种品牌创建的渠道
  • 84%的受调查者使用它来促进品牌意识
  • 82%使用Web 2.0工具提高品牌偏好(brand preference)
• 新媒体被用于直复营销与用于品牌创建一样多
  • 83%利用Web 2.0产生销售
  • 80%用Web 2.0产生商机
• 大多数营销人员意识到了这样的机会，即新媒体创建整合直复营销和品牌
  • 85%被调查者利用Web 2.0参与其用户，并认为这是用户互动(customer engagement)最有效的机制
  • 84%的被调查者利用Web 2.0建立忠诚用户的社区，并发现这样做很有效（平均评分为5.0）
• 其他调查数据
  • 82%的受访者为Web 2.0分配四分之一或更少的营销预算
  • 70%表示精于交互营销的被调查者，也只为Web 2.0分配了大约四分之一的预算

Aderson Analytics做了个营销趋势2008的调查：Top Marketing Trends for 2008，提供PDF(1.38M)下载-ESOMAR_TopMarketTrends2008.pdf：

• 60%的受访者把传统的“营销基础”理念列为“很重要”
• 搜索引擎优化得到了各市场领域营销者的关注，42%的受访者认为“很重要”
• “绿色营销”(32%)是新出现的趋势

MarketingCharts也有报道：

原始数据还是IAB/PwC的，还是转引自eMarketer的报告"US Online Advertising: Resilient in a Rough Economy"。

• 未来：
  2009年，美国在线广告在所有媒体广告中的比例，将跨越10%。而这一年也是美国广告年增长的低点，其后年增幅有再度加大的趋势。
• 过去：
  Jupiter Research曾在2005年8月预测：美国在线广告五年后收入将翻番，从2004年93亿美元到2010年的189亿美元。当时，eMarketer曾有过更乐观的预测：2007年178亿美元，2008年202亿美元。现在来看，以前的乐观预测，实际上也保守了点。2007年美国网络广告就已超两百亿美元，没用五年，三年间就翻了一番。

2008年Q1的Google财报发布，再次超过了华尔街的预期，引发Google股价暴涨，同时，comScore当天的股价大幅下跌，也再次说明预测Google的财报，是华尔街最大的风险，因为那更接近猜测而不是预测。

1. 总营收51.9亿美元，较去年同期增42%，而广告点击量(Paid Clicks)较去年同期增20%。营收比较广告点击量上升更多，说明每次点击获得的收入在提高。搜索引擎关键词广告收入的上升，来自广告主主动或被动地付出更多。考虑到Google不干预广告主的竞价，因此，这大体反映了广告主有主动抬高关键词单价的倾向。广告主的主动追加投入，是搜索广告市场不断扩大的积极现象。但这种抬高，是基于更高的投资回报率，还是经济状况不佳的应对，仍不明朗。
2. 海外营收占总营收的比例首度过半（见下表），其中英国依然是Google最大的海外收入来源：08年Q1英国收入8.03亿美元，占总营收15%（去年Q4为14%、去年Q1为16%，04年和05年前三季分别为12.3%和14.7%）。从数据来看，2005年英国收入占总营收的比例就已是15%左右，说明这两年多来，Google海外营收的增量主要是其他国家，这些国家的收入占总营收的比例从24%上升到了36%。

海外营收过半，说明Google国际化策略有了阶段性的成就。通俗地说，这才更像跨国公司。在收入多元化方面，Google不仅进入了传统媒体的广告领域，也收购了YouTube、DoubleClick等，但营收成效尚未显现。同时，其广告点击量的年增幅，虽大大高于comScore等第三方的预计，但结合以往的历史数据，呈明显的下降通道。

前不久承蒙各位抬举，以最低票数得了个奖：中文图林博客奥斯卡奖里的最具怀念博客奖。其实，这个奖给搜索精彩才算名符其实，借此向前辈表示下敬意！

奖品是六六代领，托蔬菜瓜果转给我，结果他邮件说：
另有一个好消息：会上抽奖你中了一个水杯。
还有一个坏消息：水杯被我截流了。^Q^

谢谢图林小钟和投票给我的那些朋友！关于颁奖，请看cat wizard的帖子。