（对“网络广告还能增长多少？”的补丁二。）

Outsell的《Annual Advertising and Marketing Study 2008》，是第三年的年度广告营销研究报告：报告涵盖5种最主要的媒体类型——在线、印刷、事件、电视/电台及其他(five key media types: online, print, events, TV/radio and others)，揭示出广告营销支出的媒体分布；报告通过对1088个美国广告主的开支计划调查，描绘出广告主对各种营销的投入及其投资回报评估分析指标。

按上述预测数据，广告主的投放顺序和比例如下（小数有误差）：

网站是获得商业机会最好的营销方式，但广告主目前投放最多的依然是传统媒体，不过网络广告增速最快，营销费用正在从传统媒体转向互联网，使在线广告还有不小的增长空间。在效果评估方面，似乎显得没有那么明确，即便是最常用的三个评估指标，选择比例也都不到50%；从比例高低来看，广告主更看重销售结果；至于怎么计算这些指标，大概问题会更多。

受新浪科技主编曹增辉的抬举，这个blog被列入“40个互联网主题知名博客”，特向曹主编表示感谢！

虽然名列倒数，好歹也是40强，所以自我宣传一下。顺便炫耀一下万恶的PV：页面访问总数：1588321，今天访问数：350，本周访问数：6586。

Fleishman-Hillard和Harris Interactive共同做了一个媒体消费和在线行为的调查，于2008年6月发布了"数字影响指数研究(Digital Influence Index (DII) Study)"报告（PDF免费下载，调查了英国、德国、法国共4921人，图表很多，值得看）。主要结论有：

MarketingCharts也以“在英国、德国、法国互联网的影响是电视的将近两倍 (Internet Nearly Twice as Influential as TV in UK, Germany, France)”做了报道，补充了更多数据：

关于数字影响指数DII研究：

旨在测量媒体消费的模式、互联网行为和态度及社交类网站的参与，并评估互联网对特定决策（从购买到政治、健康护理到金融等）的影响。出于这样的目的，媒体的“影响(influence)”被定义为一个组合，包括消费者花在各种媒体上时间，与其在日常生活中对各种媒体所赋予的重要性。

前不久，Nielson发布"Three Screen Report"（报告是5月的，范围是美国2岁以上的大众，PDF可免费下载），对于电视、互联网、手机这三块屏幕，首次进行横向比较：

• 电视的观众和观看时间仍在增长；“商业电视还活得不错……”，观众人数年增长1%，观看时间年增4%。（时移电视有暴涨，但基数小）
• 2008年5月，美国有1.19亿独立访问者，在线观看了75亿段视频，平均每个观众在网络流媒体视频上花费了2小时19分钟。
• 年龄组方面差异明显，12-17岁用手机看视频最多（5小时25分钟），其次是25-34岁（手机看视频3小时36分）；18-24岁在线看视频时间最长（3小时41分钟）；在线时间最长的是35-44岁年龄组（38小时47分钟）；看传统电视最长的是65+。
• 18-24岁的年龄组用在线的1/3时间来看网络视频，与35-44岁形成很大反差。

（看电视的时间与年龄成正比，其他数据分布大体正态，但峰值的年龄段有差异。倒过来，从屏幕也能看年龄……）

eMarketer的“Behavioral Targeting Poised for Growth”预测：在线视频将驱动行为定向广告销售上升，成为营销趋势。图表数据有：

eMarketer分析：

• 行为定向目前的问题：1)受制，技术怎样服务于广告，在任何网站、任何时间，且不用考虑上下文语境；2)担心，怕广告出现在不合适的地方，还有定位太过，使得目标群体太小而缺乏足够的抵达；3）谨慎，涉及消费者隐私侵犯。
• 在线视频将成为未来四年行为定向增长的最大动力。在线视频正蓬勃发展，但视频广告定价较高。随着视频的增多，广告主希望利用行为来定向广告，使其媒体购买更有成本-效益(cost-effective)。
• 到2012年，行为定向广告将在所有网络广告开支中占8.6%，在显示广告开支中占到近25%.

（昨天Bryan何同学在“网络广告还能增长多少？”后留言，发了份报告给我，特此作为补丁一。谢谢Bryan！）

该报告是World Advertising Research Center今年6月发布的《The digital media market in 2008》，内容很广，值得阅读，敬请点击浏览。

报告图多，贴几个：

网络广告的年增幅在放缓，但仍是其他媒体年增幅的近三倍。

黑莓、手机使用增长最多，固话、电视使用下降，互联网、电子邮件的使用增长放慢

相关帖子：

• （全球）网络广告还能增长多少？
• 美国网络广告明年现低点后再加速？

补记佛山行。

9日下午近五点到广州机场，钟主任、刘总管接，到南海吃饭，饭店古意盎然。之后入住禅城酒店，晚上还发了一帖。10日早茶，王馆的儒雅和才气弥漫席间。拜访祖庙，参观佛图，楼顶花园很惊艳。午饭。下午讲座。晚饭毋米粥，美味之后，逛网睡觉。11日再被请早茶，由钟主任、刘总管送到机场。

佛图热情洋溢，更有远见和执着。一个南风讲坛，竟然始于1995年，持续十三年之久，每周一讲，遍请名家，向市民免费开放。赞叹到难以置信。印象中讲坛之风，兴于这两年，佛图竟然那么早就开坛，竟然那么长持续下来。谁说图书馆只是借书看书的地方？

前不久，南风讲坛开始与中国移动合作。移动要品牌推广，南风讲坛的公益品牌更要推广，图书馆作为公共服务也一样。看看YouTube上国外图书馆的推广视频（两个awesome，一个truly）：

• Denver Public Library: Summer of Reading (有评论：Awesome!!! I want to go to the summer of reading and hang out with Kitty. Go DPL! )
• Discover a New World at Columbus Public Library (有评论：WOW! This is an awesome video! Clearly a winner! )
• Tour The Library (有评论：I love this! This is truly how to do a library youtube video. :) )

SEOmoz的2008 Web 2.0 Awards（建议点击浏览），有41个类别的174个Web 2.0网站，很多可看的。

总结的表格，转贴过来。