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    08/23/2008

    2002-2007年美国网络广告的格局演变

    以IAB的"Internet Advertising Revenues Top $21 Billion In'07, Reaching Record High"补充以前记录的美国互联网广告形式、行业集中度、定价模式等数据 。

    美国互联网广告季度收入增长图（自2002年Q3以来，除了2004Q3之外，二十多个季度广告营收屡创新高）


    来源：IAB and PwC: 2007 Internet Advertising Revenue Report (PDF)

    广告形式（下表中$数据单位为是百万美元）：

    ADVERTISING FORMATS

    2007

    2006

    2005

    2004

    2003

    2002

    Type of Advertising

    $

    %

    $

    %

    $

    %

    $

    %

    $

    %

    $

    %

    Display Advertising

    4,455

    21%

    3,685

    22%

    2,508

    20%

    1,829

    19%

    		 

    21%

    		 

    29%

    Sponsorship

    636

    3%

    496

    3%

    627

    5%

    770

    8%

    		 

    10%

    		 

    18%

    Rich Media (06 including Broadband Video)

    1,657

    8%

    1,192

    7%

    1,003

    8%

    963

    10%

    		 

    8%

    		 

    5%

    Digital Video (07 only)

    324

    2%

    -

    -

    -

    -

    -

    -

    		 
    -
    		 
    -
    Slotting Fees        
    125
    1%
    193
    2%
    		 
    3%
    		 
    8%
    Interstitial
    -
    -
    -
    -
    -
    -
    -
    -
    -
    2%
    		 
    5%

    All Display

    7,072

    34%

    5,373

    32%

    4,264

    34%

    3,754

    39%

    		 

    44%

    		 

    65%

    Keyword Search

    8,805

    41%

    6,799

    40%

    5,142

    41%

    3,850

    40%

    		 

    35%

    		 

    15%

    Classifieds

    3,321

    16%

    3,059

    18%

    2,132

    17%

    1,733

    18%

    		 

    17%

    		 

    15%

    E-mail

    424

    2%

    338

    2%

    251

    2%

    96

    1%

    		 

    3%

    		 

    4%

    Lead Generation*

    1,584

    7%

    1,310

    8%

    753

    6%

    1,310

    2%

    		 

    1%

    		 

    1%

    TOTALS:

    21,206

    100%

    16,879

    100%

    12,542

    100%

    9,626

    100%

    		 

    100%

    		 

    100%

    行业集中度：

    INDUSTRY CONCENTRATION

    FY 2007

    FY 2006

    FY 2005

    FY 2004

    Top 10

    69% ($14,632)

    69% ($11,647)

    		72% ($9,030) 72% ($6,931)

    Top 25

    80% ($16,965)

    82% ($13,841)

    		86% ($10,786) 87% ($8,374)

    Top 50

    89% ($18,873)

    92% ($15,529)

    		95% ($11,915) 95% ($9,145)

    广告定价模式：

    PRICING MODELS

    FY 2007

    FY 2006

    FY 2005

    FY 2004

    FY 2003

    FY 2002

    CPM or Impression

    45% ($9,492)

    48% ($8,102)

    		46% ($5,769) 42% ($4,043) 43% 45%

    Performance Deals

    51% ($10,817)

    47% ($7,933)

    		41% ($5,142) 41% ($3,947) 37% 21%

    Hybrid

    4% ($897)

    5% ($844)

    		13% ($1,630) 17% ($1,636) 20% 34%

    以上所有数据均来自IAB发布的报告（由普华永道执行），历次报告见"IAB Internet Advertising Revenue Report conducted by PricewaterhouseCoopers (PWC)"。

    /* 美国在线广告的形式上的格局，成型至少已有3年，搜索广告占四成，显示广告占三分之一（下一个改变格局的将是行为定向广告？）； 广告的集中度缓慢走向分散；基于效果的广告定价模式一直在增加，现已比例过半，基于印象的定价模式大体持平，或者说定价模式越来越清晰。*/

    相关：

    23:23 | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色
    08/20/2008

    2008Q2美国报纸网站访问者达6640万 年增长12%

    据Nielsen Online为美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)所做的用户分析，2008年第二季度，报纸网站平均吸引了近6640万独立访问者（覆盖40.2%的互联网用户），比去年同期增长12.2%。NAA的总裁兼CEO John F. Sturm表示：“最新的受众数据进一步证明，报纸的数字化业务能传递高度精准和高度地方化的内容，而这是消费者在别处找不到的”。

    Month

    Unique Audience

    Active Reach Percentage

    Page Views

    Pages per person

    Time Per Person (mm:ss)

    Visits Per Person

    April-08

    64,341,029

    39.11

    2,851,466,740

    44.32

    41:13

    8.15

    May-08

    69,405,629

    41.70

    3,040,566,286

    43.81

    39:51

    7.91

    June-08

    65,419,560

    39.89

    3,137,650,162

    47.96

    40:23

    8.17

    Q2 Average

    66,388,739

    40.23

    3,009,894,396

    45.36

    40:29

    8.08

    Q1 Average
    66,370,524
    40.74
    3,135,005,252
    47.23
    44:18
    8.28
                 

    Month

    Unique Audience

    Active Reach Percentage

    Page Views

    Pages per person

    Time Per Person (mm:ss)

    Visits Per Person

    April-07

    58,680,127

    37.40

    2,761,303,356

    47.06

    42:01

    8.01

    May-07

    60,252,458

    37.78

    2,726,832,647

    45.26

    40:16

    7.91

    June-07

    58,624,422

    36.74

    2,507,508,944

    42.77

    39:55

    7.55

    Q2 Average

    59,185,669

    37.30

    2,665,214,982

    45.03

    40:44

    7.82

    数据来源：美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)的
    "NEWSPAPER WEB SITE AUDIENCE RISES TWELVE PERCENT IN SECOND QUARTER TO NEARLY 66.4 MILLION VISITORS"

    相比今年Q1的访问统计，Q2的数据并未有明显的增长。

    22:49 | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色
    08/19/2008

    短视频主宰在线观看

    由Frank N. Magid Associates为Metacafe做的一项有关网络视频观看中消费者行为和偏好的研究，明确显示在线观看最热门的五个视频类别都是短视频形式：

    • 50%的被调查者每周看网络视频
    • 11%的被调查者每天看网络视频
    • 28%的看网络视频的人表示结果减少了看电视
    • 19%的看网络视频的人表示经常与其他人分享视频链接
    • 看得最多的五种在线视频内容类别是：
      1. 喜剧/玩笑/洋相 Comedy/jokes/bloopers (37%)
      2. 音乐录影 Music videos (36%)
      3. 用户上传的视频镜头 Videos shot and uploaded by consumers (33%)
      4. 新闻视频 News stories (31%)
      5. 电影预告片 Movie previews (28%)

    该调查的样本近2000人，年龄12-64岁，其性别、年龄、种族符合美国人口统计。Business Wire也有报道。

    20:05 | Leer comentarios (1) | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色
    08/15/2008

    搜索广告每新增$1 Google却能收获$1.10

    （没看错！多出来的一毛钱是雅虎和微软给的。）

    搜索营销机构EffcientFrontier前不久（2008年7月）发布了“Search Engine Performance Report: Q2 2008(PDF报告免费下载但需注册)”。4月还有Q1的报告“Search Engine Performance Report: Q1 2008(PDF报告同样免费下载但要注册)”。
    （注：通过Google可以过滤出这两份PDF报告的网址，绕过注册直接下载PDF，Q208的PDF在此，Q108的PDF在此）

    BusinessWire做了报道：Efficient Frontier分析了230亿次印象(impression)和3.9亿次点击，来测量搜索搜索市场整体开支和广告效果的变化。

    • 2008Q2最重要的结果是：较之2007Q2，搜索广告每新增加1美元，Google就能收获1.10美元，而Yahoo!减少了0.09美元，微软Live Search减少了0.01美元（注：Yahoo!和微软的市场份额正在流向Google）。Google在搜索引擎市场总额中占77.4%，其份额比一年前上升了2%；Yahoo!在这一年间失去了2%的份额，目前在总额中占17.8%；微软保持份额持平，在搜索引擎市场开支中占4.8%的份额。
    • 2008Q2，每次点击成本(CPC - Cost Per Click)价格比去年同期上扬了13.8%，微软Live Search的平均CPC略增5.6%，Yahoo!的CPC降了7.3%。
    • 三个搜索引擎的投资回报(ROI - Return on Investment)都有提高，微软Live Search比去年提高25%，Yahoo!增加13%，Google增3%。
    • 2008Q2与2007Q2对比，汽车行业广告主增加了24%的搜索广告投入，但零售商仅增加了1%的搜索开支。金融服务行业广告主，因受次贷危机重创，减少了7%的搜索引擎开支，旅游行业的广告主削减了17%的广告支出，因为消费者收紧了休闲开支。
    • Google增长的全球前景很积极，在2008Q2的全球搜索引擎市场收入中，Google有超过75%的份额，除了日本和中国之外。在日本，2008Q2是Google首次在搜索引擎市场收入中占据过半份额，达到56%。

    Efficient Frontier的CEO总结说：“搜索渠道的整体增长，以及投资回报的上升，表明搜索广告前景乐观……”

    MarketingCharts也做了报道，题目是"Google Gets $1.10 for Each New Dollar Spent on Search, 77% of All Search Spend"，有两张大图，链接过来显示（上述两个PDF报告里还有更多图）：

    相关：搜索关键词价格趋稳

    22:49 | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色
    08/13/2008

    搜索提升品牌[Google资助的Enquiro报告]

    找到一份2007年12月的Enquiro有关搜索提升品牌的报告，由Google资助（也是在Google上找到了这份"The Brand Lift of Search"报告PDF的下载地址）。

    MarketingCharts当时也有报道，该研究揭示出，在搜索排名和搜索广告的品牌表现，与品牌亲和力(brand affinity)、品牌回忆(brand recall)、购买意向(purchase intent)之间，有着显著的相关关系：

    提高品牌亲和力

    提高品牌回忆

    提高购买意向

    结论：
    1. 在搜索中增加品牌广告的投入
    2. 投放非品牌和品牌的关键词
    3. 按情况定制搜索广告，尤其是还未确立品牌亲和力的情况

    （既要搜索排名也要广告排名，但营销目标不同？）

    22:24 | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色
    08/07/2008

    美国报业广告年收入的数据补充

    以前（2006年3的“新旧媒体广告数据”）曾经记录过1950年以来，历年美国报业广告的数据。当时记录到2005年，现做补充。数据仍然来自美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)（注：下表只取了1990年以来的数据，完整数据请查阅美国报业协会）。

       NATIONAL  RETAIL  CLASSIFIED  PRINT TOTAL ONLINE TOTAL PRINT AND
    ONLINE TOTAL
    Year $Mill %Change $Mill %Change $Mill %Change $Mill %change $Mill %change $Mill %Change
    1990 $4,122 4.40% $16,652 0.90% $11,506 -3.50% $32,280 -0.30%        
    1991 $3,924 -4.80% $15,839 -4.90% $10,587 -8.00% $30,349 -6.00%        
    1992 $3,834 -2.30% $16,041 1.30% $10,764 1.70% $30,639 1.00%        
    1993 $3,853 0.50% $16,859 5.10% $11,157 3.70% $31,869 4.00%        
    1994 $4,149 7.70% $17,496 3.80% $12,464 11.70% $34,109 7.00%        
    1995 $4,251 2.50% $18,099 3.40% $13,742 10.30% $36,092 5.80%        
    1996 $4,667 9.80% $18,344 1.40% $15,065 9.60% $38,075 5.50%        
    1997 $5,315 13.90% $19,242 4.90% $16,773 11.30% $41,330 8.50%        
    1998 $5,721 7.70% $20,331 5.70% $17,873 6.60% $43,925 6.30%        
    1999 $6,732 17.70% $20,907 2.80% $18,650 4.30% $46,289 5.40%        
    2000 $7,653 13.70% $21,409 2.40% $19,608 5.10% $48,670 5.10%        
    2001 $7,004 -8.50% $20,679 -3.40% $16,622 -15.20% $44,305 -9.00%        
    2002 $7,210 2.90% $20,994 1.50% $15,898 -4.30% $44,102 -0.50%        
    2003 $7,797 8.10% $21,341 1.70% $15,801 -0.60% $44,939 1.90% $1,216   $46,156  
    2004 $8,083 3.70% $22,012 3.10% $16,608 5.10% $46,703 3.90% $1,541 26.70% $48,244 4.50%
    2005 $7,910 -2.15% $22,187 0.79% $17,312 4.24% $47,408 1.51% $2,027 31.48% $49,435 2.47%
    2006 $7,505 -5.12% $22,121 -0.30% $16,986 -1.88% $46,611 -1.68% $2,664 31.46% $49,275 -0.32%
    2007 $7,005 -6.7% $21,018 -5.0% $14,186 -16.5% $42,209 -9.4% $3,166 18.80% $45,375 -7.9%

    数据来源：美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)

    22:15 | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色
    08/03/2008

    Google报告：报纸驱动网络

    美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)披露一项Google委托的研究“报纸驱动网络(Newspaper Drives Online)”（PDF报告免费下载，有全文和摘要两个版本）。研究表明，消费者经常混合使用报纸和互联网，以评估和作出购买决定。报告发布于2007年底，目的是收集有关报纸读者怎样通过上网来响应报纸广告的数据。调查样本有1003名成年人，是印刷报纸的读者，又每月至少一次使用互联网和搜索引擎。主要结论有：

    1. 如果先从网络上看到一个产品，然后再从报纸上看到，那么认为该产品更值得相信的人有48%、更愿意购买该产品的人有52%。反过来，如果先从报纸上看到一个产品，然后再从网络上看到，那么认为该产品更值得相信的人有42%、更愿意购买该产品的人有47%。两种情况相似，后者略低。

    2. 56%的人研究或购买过之前一个月报纸广告里看到的至少一种产品（14%只是研究，30%既研究又购买，12%只是购买。或者说，14%+30%做了研究，12%+30%做了购买）。

    2.1 研究产品的人中，在线研究的人的购买率，与其他方式研究的人大体相当，他们与去商店的人购买意愿差不多。整个购买率见下图：

    2.2 购买产品的人中，大多数(83%)从商店或商家购买，第二大常见的购买方式就是网络(38%)。

    3. 人们认为，互联网用来研究产品更好，而报纸用来决定什么地方和什么时候购买更好。

    资料来源：Newspaper Drives Online, Results of a Google-Commissioned Study, December 2007

    ps：拜spam评论所赐，已关闭发布评论。抱歉。

    14:46 | Vínculo permanente | Agregar al blog | 白色