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09/17/2009
刚送到，安德森继《长尾理论》后的又一大作。
/* 卓越买的，包裹填充很仔细，大雨天都没事，表扬推荐卓越。 */
09/02/2009
3月底，IAB和PwC(普华永道)共同发布了2008年美国互联网广告收入报告：
08年全年网络广告收入超越2007年达到创纪录的234.48亿美元；08年Q4单季收入61亿美元，也创下单季收入新高。这已是连续五年创新高。
图片来源：IAB互联网广告收入报告2008年[pdf]
图片来源：IAB互联网广告收入报告2008年[pdf]
2002-2008年美国网络广告的数据如下（所有资料均来自IAB历次互联网广告收入报告）
广告形式：
ADVERTISING FORMATS
（单位：$百万美元） |
2008 |
2007 |
2006 |
2005 |
2004 |
2003 |
2002 |
| Type of Advertising |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
| Display Advertising/Banner Ads |
4,877 |
21% |
4,455 |
21% |
3,685 |
22% |
2,508 |
20% |
1,829 |
19% |
|
21% |
|
29% |
| Sponsorship |
387 |
2% |
636 |
3% |
496 |
3% |
627 |
5% |
770 |
8% |
|
10% |
|
18% |
Rich Media
(06 including Broadband Video) |
1,642 |
7% |
1,657 |
8% |
1,192 |
7% |
1,003 |
8% |
963 |
10% |
|
8% |
|
5% |
| Digital Video |
734 |
3% |
324 |
2% |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
- |
|
- |
| Slotting Fees |
|
|
|
|
|
|
125 |
1% |
193 |
2% |
|
3% |
|
8% |
| Interstitial |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
2% |
|
5% |
| All Display |
7,640 |
33% |
7,072 |
34% |
5,373 |
32% |
4,264 |
34% |
3,754 |
39% |
|
44% |
|
65% |
| Keyword Search |
10,546 |
45% |
8,805 |
41% |
6,799 |
40% |
5,142 |
41% |
3,850 |
40% |
|
35% |
|
15% |
| Classifieds |
3,174 |
14% |
3,321 |
16% |
3,059 |
18% |
2,132 |
17% |
1,733 |
18% |
|
17% |
|
15% |
| E-mail |
405 |
2% |
424 |
2% |
338 |
2% |
251 |
2% |
96 |
1% |
|
3% |
|
4% |
| Referrals/Lead Generation |
1,683 |
7% |
1,584 |
7% |
1,310 |
8% |
753 |
6% |
1,310 |
2% |
|
1% |
|
1% |
| TOTALS: |
23,448 |
100% |
21,206 |
100% |
16,879 |
100% |
12,542 |
100% |
9,626 |
100% |
|
100% |
|
100% |
行业集中度：
|
INDUSTRY CONCENTRATION
（单位：$百万美元） |
FY 2008 |
FY 2007 |
FY 2006 |
FY 2005 |
FY 2004 |
|
Top 10 |
72% ($16,883) |
69% ($14,632) |
69% ($11,647) |
72% ($9,030) |
72% ($6,931) |
|
Top 25 |
83% ($19,462) |
80% ($16,965) |
82% ($13,841) |
86% ($10,786) |
87% ($8,374) |
|
Top 50 |
91% ($21,338) |
89% ($18,873) |
92% ($15,529) |
95% ($11,915) |
95% ($9,145) |
广告定价模式：
|
PRICING MODELS
（单位：$百万美元） |
FY 2008 |
FY 2007 |
FY 2006 |
FY 2005 |
FY 2004 |
FY 2003 |
FY 2002 |
|
CPM or Impression |
39% ($9,145) |
45% ($9,492) |
48% ($8,102) |
46% ($5,769) |
42% ($4,043) |
43% |
45% |
|
Performance Deals |
57% ($13,365) |
51% ($10,817) |
47% ($7,933) |
41% ($5,142) |
41% ($3,947) |
37% |
21% |
|
Hybrid |
4% ($938) |
4% ($897) |
5% ($844) |
13% ($1,630) |
17% ($1,636) |
20% |
34% |
/* 08年搜索广告的市场份额为45%，02年起步时仅15%，6年3倍大；而显示广告从02年的65%，逐步下降到08年的33%，生生腰斩。搜索广告快速增长，Google是最大的推动者和受益者。止步或回调是肯定的，问题是什么时候？显示广告是否有机会借助SNS再度回升？网络广告的定价模式正加快向“按效果付费”转变，广告印象似乎在暗淡。多年轻微分散化的行业集中度，08年有所聚拢，是经济下滑的一种反应？*/
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