搜索引擎的影响，正在向搜索之外的领域扩散。据美国的调查，搜索已成为在线购物的关键。不仅网上如此，搜索的影响已波及到网下。

Yahoo! 的付费搜索部门 Yahoo! Search Marketing（前 Overture ），前不久推出了一项“生活系列（Life Series）”的调研，试图揭示重大生活事件与在线搜索习惯之间的关系。该调查将选择上大学、生小孩、搬到新城市、退休等10-15个生活事件，研究以搜索作为关键的结合点，探索让广告主和消费者双方都能获益的方式。8月进行了首期2个生活事件的调查，受调查者有486人，并对12人有深度访谈。

对大学生的调查结果中，最值得关注的是：81％的大学生把搜索引擎，列为最好的信息来源，搜索引擎的相关性和可信度，都大大超过了传统媒体。

在另一个有关生育的调查中，结论还有：

• 在即将当父母的人中，有86％利用网络搜索有关怀孕的信息，其次是图书（68％），朋友/家人（53％）以及杂志（37％）。
• 在新当的父母中，有54％的人说搜索使他们生活更简单，作用远超过杂志（17％）或电视（10％）。

这次披露的系列研究中的两个调查显示，生活事件把线上和线下联系到了一起。负责 Yahoo! 搜索营销的高级副总裁 David Karnstedt 说：“我们的研究说明，网络搜索是可信赖的、使用度很高的信息来源”。

（当然，Yahoo! 研究的最终目的，还是为了搜索广告。但把搜索习惯与生活大事联系在一起的调查视角，本身就说明搜索引擎在社会生活中的作用，已引起相当的关注。另外，从这项调研的角度和 Yahoo! 搜索的研发来看，Yahoo! 对搜索的理解和发展，与 Google 似乎有所不同，Yahoo! 更关注社会性，Google 更着重技术性。）