Outsell Inc.最近对美国625家主要广告主的年度调查，突出了一个正在形成的实际情况：广告热钱正从印刷、广播和电视，转向在线世界。ClickZ和eMarketer（文中有一处2006年应为2005年！）都做了数据报道，主要如下：

• 目前，约80%的广告主利用Internet，到2008年采用率预计会上升到90%。
• 2006年，在线营销支出预计增长19%。这个数字是电视和广播2.4%增幅的8倍，是印刷品3.3%增幅的6倍。
• 搜索引擎广告支出今年会增长26%，预算分配是：Google占370万美元；Yahoo!占460万美元；MSN占460万美元。认为Google的广告最有效的阵营中，平均29.6%的预算用于网络；认为Yahoo!最有效的广告主中，平均27.9%的预算用在网络，而首选MSN的广告主，则分配25.5%的预算用于Internet。
• Google的关键词竞价比Yahoo!和MSN更低。目前，关键词广告被认为比上下文和行为关联放置（contextual and behavioral placements）的广告更为有效。
• 在blog和无线网站上的广告支出，占网络广告预算的2%。blog广告会增长43%，无线广告预计增长19%。

可计量、能降低投资风险、按点击付费的广告模式，继续吸引着广告主。为了避免广告主投入分散的问题，Google、MSN、Yahoo!等，正通过分发视频剪辑、增加用户提供的内容等，扩大品牌影响，并进入地图、旅游等广泛的领域。对分发内容的各种新形式不断进行组合，使得在线广告也许能实现1990s的梦想：聚集眼球，支持一种可盈利的内容索引（content-indexing）业务。

可见，各种媒体形式的组合或跨媒体将是一种趋势。在很大程度上，这将取决于消费者受众。为了能更好地抵达受众，广告主盯着大众的媒体消费分配；营销机构作为执行者，更要及时关注和利用大众对媒体形式的选择变化；内容的出版者和发行者，也同样需要推出满足用户和客户两方面需求的服务。

大众操控着这场新旧媒体PK的结果，左右着在线广告的进程。假如人们不愿意上网，纵使Google特级大厨，也难为无“米”之炊；如果大众更愿意上网，那传统媒体的联盟封锁多半不会成功。用户甚至可以自己生产内容，比如可以免费发布照片、发表评论、上传音乐，很快还能共享视频的MySpace，两年多来迅速窜红，并开始向综合性门户转变：“根据网站流量统计机构Media Metrix的数据，MySpace.com自从2004年3月成立以来，已拥有4700万名会员，去年12月份访问量为3200万人次，雅虎在同期的访问量为1.27亿人次”。

新旧媒体的PK，还得看大众眼球引导的广告热钱。