2006/4/30
05年美国网络广告详细数据
4月20日，Interactive Advertising Bureau 和 PricewaterhouseCoopers，按照一个多月前的预告，发布了2005年美国互联网广告的详细数据。
- 2002年以来，显示广告的份额持续下降，搜索广告的份额持续上升，但变化速度趋缓。2005年，搜索广告的份额仅增1%，但显示广告的份额仍减少了5%，两者差距有所加大。
|
|
2005 (Ttl = $12,542M) |
2004 (Ttl = $9,626M) |
2003 |
2002 |
|
Type of Advertising |
% share of market ($) |
% share of market ($) |
% share of market |
% share of market |
|
Display Advertising |
20% (2,508) |
19% (1,829) |
21% |
29% |
|
Sponsorship |
5% (627) |
8% (770) |
10% |
18% |
|
Slotting Fees |
1% (125) |
2% (193) |
3% |
8% |
|
Rich Media |
8% (1,003) |
10% (963) |
8% |
5% |
| Interstitial |
- |
- |
2% |
5% |
|
All Display |
34% (4,264) |
39% (3,754) |
44% |
65% |
|
Keyword Search |
41% (5,142) |
40% (3,850) |
35% |
15% |
|
Classifieds |
17% (2,132) |
18% (1,733) |
17% |
15% |
|
E-mail |
2% (251) |
1% (96) |
3% |
4% |
|
Referrals/Lead Generation* |
6% (753) |
2% (193) |
1% |
1% |
|
TOTALS: |
100% (12,542) |
100% (9,626) |
100% |
100% |
单位：百万美元
2004-2005年数据来源：
IAB 2002-2003年数据来源：
IAB - 网络广告的行业集中度依然居高。
| |
2005 |
2004 |
|
Top 10 |
72% ($9,030) |
72% ($6,931) |
|
Top 25 |
86% ($10,786) |
87% ($8,374) |
|
Top 50 |
95% ($11,915) |
95% ($9,145) |
- 网络广告的定价模式略有变动。混和定价广告的份额四年来持续缩小，逐步转向两大定价模式；按效果定价的广告在份额迅速扩大之后，进入持平；按CPM/印象定价广告的份额，去年略有上升。
| |
2005 |
2004 |
2003 |
2002 |
|
CPM or Impression |
46% ($5,769) |
42% ($4,043) |
43% |
45% |
|
Performance Deals |
41% ($5,142) |
41% ($3,947) |
37% |
21% |
|
Hybrid |
13% ($1,630) |
17% ($1,636) |
20% |
34% |
单位：百万美元
2004-2005年数据来源：
IAB 2002-2003年数据来源：
IAB
搜索广告正在逼近阶段性顶峰？
以前的数据：
工具 
帮助
