水母Jellyfish.com于6月26日浮出水面，在比价搜索基础上推出了一种新型服务，被称为第一家“购买引擎”：消费者通过Jellyfish购买商品，可以获得现金折扣。在Jellyfish blog里，提出了“VPA（Value Per Action）”的概念，一种以消费者为中心的搜索广告新形式：

• 更有效地联接买家和卖家
• 消除点击欺诈
• 为在线商家提供无风险的销售渠道
• 为消费者提供透明、公正的广告
• 使消费者在线购买的价值最大化

Jellyfish最引人关注的，就是现金折扣（大多数为4-5%，最高有22.5%），折扣的来源是商家的广告费，也就是Jellyfish.com和消费者分享商家的广告费。商家为吸引消费者的注意力进行搜索排名的竞价，Jellyfish只有在消费者下订单时才收取商家的广告费，并把其中的“至少一半”作为消费者的折扣，同时，按照减去折扣后的最终价格排列搜索结果，从而把消费者与广告价值联系到了一起。VPA的奥妙就在于：商家为注意力竞价越多，消费者也就节约越多。

另一个值得注意的，是Jellyfish的商家评级。消费者可以向Jellyfish的商家投诉中心发送邮件进行投诉，Jellyfish则协助商家一起解决问题令消费者满意。如果商家最近的100次购买中，未解决用户投诉超过20次，该商家将被系统剔除。

Jellyfish的浮现，引起不少媒体的报道。InformationWeek认为："Jellyfish's patent-pending plan to kick CPA fees back to consumers seems certain to pique user interest." （Jellyfish的待批准专利，打算把CPA广告费返还消费者，看来肯定会激起用户的兴趣）

Jellyfish先行了一步，简单地说，VPA就是CPA+与用户分享广告费，的确有新意。前几天，Google AdSense也在测试CPA广告，又上线了传言一年多的Google Checkout，如果要采取类似VPA的做法应该也有条件。