2009/7/13
显示广告的流量和收入: Yahoo!, Facebook, MySpace
comScore每月发布一次美国Top 50网站的数据。其中，Yahoo! Sites的独立访问者数量、广告抵达率大体上是Facebook的两倍多，具体数据如下：
独立访问者(Unique Visitors)数量和广告抵达率(Reach %)，美国，2009年1-5月
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1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月** |
独立访问者(Unique Visitors)
（千人） |
Yahoo! Sites |
146,131 |
144,304 |
146,059 |
149,118 |
151,262 |
| MySpace.com |
75,639 |
70,297 |
70,147 |
70,954 |
70,237 |
| Facebook |
57,232 |
57,375 |
61,224 |
67,481 |
70,278 |
| 广告抵达率(Reach %)* |
Yahoo! Sites |
76% |
75% |
76% |
77% |
78% |
| MySpace.com |
39% |
37% |
37% |
37% |
36% |
| Facebook |
30% |
30% |
32% |
35% |
36% |
|
*注：广告抵达率指在所有美国互联网用户中，一个月内至少浏览一次该网站的用户所占的百分比。
**注：黄色部分，是Facebook首次在流量上超越MySpace。 |
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另外，comScore还发布了一份今年3月美国显示广告排行榜：Yahoo! Sites以428.47亿次显示广告浏览名列榜首，份额13.2%，Facebook的显示广告浏览次数有248.47亿次，份额7.7%。Yahoo! Sites的显示广告浏览量是Facebook的两倍不到一点，但广告展示到的独立访问者人数是Facebook两倍多一点。
十大显示广告发布商(仅指显示广告)，美国，2009年3月
Top 10 Online Display Ad Publishers* March 2009
Total U.S. – Home/Work/University Locations
Source: comScore Ad Metrix
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显示广告浏览次数（百万）
Total Display Ad Views (MM) |
显示广告的份额
Share of Display Ads |
广告展示到的独立访问者人数（千人）
Advertising Exposed Unique Visitors (000) |
| Total Internet |
323,647 |
100.0% |
184,002 |
| Yahoo! Sites |
42,847 |
13.2% |
138,968 |
| Fox Interactive Media |
31,402 |
9.7% |
82,527 |
| Facebook.com |
24,847 |
7.7% |
52,931 |
| Microsoft Sites |
17,788 |
5.5% |
89,135 |
| AOL LLC |
17,380 |
5.4% |
91,272 |
| Google Sites |
4,235 |
1.3% |
97,416 |
| eBay |
2,811 |
0.9% |
47,991 |
| Viacom Digital |
2,367 |
0.7% |
36,876 |
| Glam Media |
2,127 |
0.7% |
37,237 |
| CNN |
1,984 |
0.6% |
27,616 |
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大体上，Facebook在独立访问者人数、广告抵达率、广告浏览量等方面，大约是Yahoo!的一半，不过收入却远没有达到Yahoo!的一半。同比下滑13%的Yahoo!今年第一季度显示广告，收入仍然有3.71亿美元，这可能很接近Facebook今年全年的广告收入 。
Facebook从MySpace那里抢了不少用户，以及随之而来的广告主。但广告变现效率低的问题，同MySpace一样。去年6月，风光一时的MySpace首次在显示广告的流量上超越了Yahoo!。
十大显示广告发布商(仅指显示广告)，美国，2008年6月
Top 10 Online Display Ad Publishers* June 2008
Total U.S. – Home/Work/University Locations
Source: comScore Ad Metrix
| |
显示广告浏览次数（百万）
Total Display Ad Views (MM) |
显示广告的份额
Share of Display Ads |
广告展示到的独立访问者人数（千人）
Advertising Exposed Unique Visitors (000) |
| Total Internet |
329,828 |
100.0% |
180,571 |
| Fox Interactive Media |
52,288 |
15.9 |
83,714 |
| Yahoo! Sites |
34,675 |
10.5 |
130,680 |
| AOL LLC |
19,004 |
5.8 |
96,512 |
| Microsoft Sites |
15,485 |
4.7 |
87,667 |
| Google Sites |
5,075 |
1.5 |
81,885 |
| FACEBOOK.COM |
3,650 |
1.1 |
30,723 |
| eBay |
3,512 |
1.1 |
52,238 |
| Viacom Digital |
3,114 |
0.9 |
36,382 |
| COMCAST.NET |
2,644 |
0.8 |
11,860 |
| Glam Media |
2,237 |
0.7 |
33,462 |
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上表Fox Interactive Media有522.88亿次显示广告浏览，其中MySpace占了510亿次，大幅超过Yahoo! Sites的346.75亿次显示广告浏览量，但收入却不多，原因是MySpace显示广告的CPM（千人印象成本）远低于Yahoo!。
从这个角度来看，门户的真正优势不在于流量，而在于内容和品牌及其转变得到的收入，这也是MySpace和Facebook等社会化媒体最需要面对的问题。要么，提高流量的含金量；要么，另辟蹊径。
（两年多前，MySpace几乎就成了争抢广告位的AdSpace，让广告主“从‘为什么是MySpace？’，转变为‘我能怎样利用MySpace？’”眼下正变为“我能怎样利用Facebook”，似乎有打造AdBook的迹象，但还是绕不开同样的营收问题。）
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