新旧媒体在交锋的同时也在交融。过去，报纸一直是门户的主要内容供应商。如今，雅虎与传统报业联姻，显示出报纸及其网站的用户，还有广告和营销的价值。

美国报纸协会（NAA - Newspaper Association of America）今年6月披露的研究表明：报纸网站的用户更愿意在线购买商品。该文国内多有报道，内容基本一样（如天极的报道），隐去了原文中的很多数据，补充记录一下。

该项研究名为“Power Users 2006: An Engaged Audience for Advertising and News”，2002年和2004年也做过同样的调查。今年的发现有：

• 该研究对报纸网站的Power Users（每天使用报纸网站的用户）与non-users（不经常使用报纸网站的用户），就在线购买的行为作了对比
• 几乎所有的Power User都在线研究、浏览和购买，在下述行为方面，明显领先于non-users：
  • 82%的Power Users在线购买产品，而non-users在线购买的只有55%
  • 76%的Power Users在线浏览产品，而non-users在线浏览的只有48%
  • 43%的Power Users下载优惠券，而non-users下载优惠券的只有14%
  • 78%的Power Users查看商店营业时间和地点，而non-users这样做的只有36%
• Power Users（每周19小时）比non-users（每周9小时）的在线时间多一倍
• 把查看报纸网站上的当地新闻作为每日习惯的Power Users有54%，而non-users有这样习惯的仅7%
• 报纸网站的Power Users比non-users更倾向于使用各种在线服务（70%在线支付帐单，而non-users为28%；66%使用在线地图，而non-users为32%）
• 至少65%的Power Users在家和在工作时拥有高速Internet接入，而non-users中有50%在家拥有高速接入，仅29%在工作时有高速接入
• 在人口统计学特征上，Power Users较之non-users更年轻、受过良好教育、更为富裕。
  • Power Users的平均年龄为39岁，而non-users为42岁
  • Power Users的平均收入为$73,200，而non-users为$65,900
  • 52%的Power Users有大学文化程度，而non-users为35%

该调研由MORI Research执行，数据来自对1,501个互联网用户的电话调查，以及对10家报纸网站的9,576个在线报纸用户的网络调查，时间为2005年12月和2006年1月。